從當年“她經(jīng)濟”成為很多高校畢業(yè)生論文研究的熱點(diǎn)，到現在“單身女性”成為房地產(chǎn)、美容個(gè)護等產(chǎn)業(yè)的消費主力軍。女性，特別是單身女性作為一個(gè)日漸壯大的消費群體，如今也在引發(fā)家電行業(yè)的重視和反思。
女性，對于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，到底意味著(zhù)什么？作為家庭主婦，他們過(guò)去一直是家電購買(mǎi)的主力軍！答案，顯然并非如此簡(jiǎn)單。
事實(shí)上，女性如今不只是撐起中國經(jīng)濟的“半天邊”，甚至還占據著(zhù)家庭大量消費日用品的“大半邊天”。日前，有房地產(chǎn)研究機構發(fā)布的一份2021年女性居住現狀調查報告顯示：中國30個(gè)重點(diǎn)城市的女性購房占比，從2017年的45.60%，一路上升到2020年的47.54%。其中深圳、天津，以及重慶等城市的女性購房，占比已經(jīng)超越男性，成為當地房地產(chǎn)市場(chǎng)上的主力軍。
眾所周知，最近十多年以來(lái)，中國一二線(xiàn)大城市的房?jì)r(jià)居高不下，很多家庭的一套房子足以“掏光”幾代人的錢(qián)包。但是，最近幾年以來(lái)，大城市單身年輕女性買(mǎi)房則呈現崛起之勢。面對“男人有房才結婚，女人買(mǎi)房要單身”這一社會(huì )輿論，為什么還會(huì )有越來(lái)越多的單身年輕女性去買(mǎi)房？這一現象的背后，對于中國市場(chǎng)上的家電、個(gè)護美容等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，又意味著(zhù)什么？是全新的機會(huì )，還是更多難以琢磨的挑戰與壓力？
有家電廠(chǎng)商在與家電圈溝通時(shí)，這幾年家電消費市場(chǎng)也在呈現一輪新的變化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是消費的全面圈層化。比如說(shuō)，男人、女人，以及老人、小孩，這是大家傳統認知的圈層?，F階段出現的，則是那種以興趣圈層，或者生活圈層劃分的。比如說(shuō)，單身的大齡未婚青年，單身女性，以及單身男性，還有那種動(dòng)漫、考古文博、游戲等圈層。他們過(guò)去留給家電廠(chǎng)商的標簽，就是“小則美”、“追求精致”，屬于典型的“小眾化”市場(chǎng)，沒(méi)有體系，隨機性強。
所以多年以來(lái)很多家電企業(yè)對于市場(chǎng)上不同消費群體的劃分和區隔，基本上都處在一輪比較寬泛而零散的通道之中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對于女性消費市場(chǎng)很重視，特別是對于空冰洗、廚小電等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，女性一直是絕對的主角；但是，如今這一輪大中城市購買(mǎi)主角單身女性的新崛起，則帶給家電廠(chǎng)商多重新的思考和拐點(diǎn)。
第一，單身女性，與家庭主婦的消費觀(guān)、認知觀(guān)，完全不同。家庭主婦消費，更多關(guān)注的是家人，包括孩子、老人等，因為考慮的要素更為多元化；而單身女性，更加追求的是一種獨立自我的意識。不是過(guò)去家電廠(chǎng)商認知中的“半邊天”局面，而是一個(gè)家庭的“全天”。那么，這一變化，對于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，到底意味著(zhù)什么？很多產(chǎn)品的設計，以及功能的定位，還有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)術(shù)，甚至宣傳的媒介和手段，都需要按照獨立女性的意識和觀(guān)點(diǎn)來(lái)重新構建。不是要去尊重女性，而是要將其納入與企業(yè)平等對話(huà)的水準上。
第二，單身女性，背后的消費能力、消費意識，以及自我追求，其實(shí)早就超越了作為家庭主婦的女性。原因很簡(jiǎn)單，單身女性還有一個(gè)隱性的標簽，就是眾多的職業(yè)女性，或者說(shuō)“女強人”，他們的購買(mǎi)力，眼界，以及洞察事物的本質(zhì)將更加的客觀(guān)、理性、深邃；同時(shí)他們也更加厭惡“被欺騙”、“被忽悠”。所以，這也就給眾多的家電廠(chǎng)商，對相應人群的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品推廣，特別是與單身女性的持續交互過(guò)程中，必須要“另起爐灶”，此女性非彼女性。
第三，單身女性買(mǎi)房既是一種投資，更是一種在城市謀求安身之所，給予自己品質(zhì)生活的一種安全的保障和獨立的認知。同樣，家電與房子的關(guān)系一直以來(lái)都頗為密切，更是滿(mǎn)足人們對于美好生活的各種想象的重要工具和手段，特別是最近幾年市場(chǎng)上出現的一系列套系化、智能化和健康化的家電產(chǎn)品與方案，更是迎合了一大批單身女性的訴求。所以，家電產(chǎn)品必然是單身女性購買(mǎi)的最大受益者之一，就像很多女性對于美容護膚的追求那樣，向往美好生活、追求更多的享受和體驗。
由此，對于“單身女性成為房地產(chǎn)購買(mǎi)的主力軍”這一現象背后，家電廠(chǎng)商們除了要研究、分析，更要快速行動(dòng)，出手，抓住這一輪消費主力軍變化的契機和更多商業(yè)機會(huì )。